出版社：Centro de Estudios de Opinión de la Universidad de Antioquia.
摘要：Normal 0 21 false false false ES-CO X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabla normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi; mso-fareast-language:EN-US;} Resumen . La generalización del uso de internet ofrece nuevas herramientas para la realización de investigaciones de mercado. En este trabajo se lleva a cabo un estudio empírico consistente en un experimento comercial. Los resultados indican que los consumidores tienen actitudes más favorables hacia las encuestas on-line que hacia otros formatos de encuestas auto administrados. El estudio realizado permite comprar además la actitud de los consumidores hacia diseños de cuestionarios on-line alternativos. . The internet has evolved into an important tool for marketing research. In this study an experimental design is carried out. The results show a more favorable attitude to on-line questionnaires than to others types of self-administered questionnaires. Furthermore, the study allows company the consumer's attitudes to alternative on-line survey design.
关键词：Ciencias sociales;Survey;Análisis cuantitativo;Estudios de Opinión;Encuestas sociales;Sondeos electorales;Polls;Diagnosticos Socioeconomicos;Calidad de Vida
