摘要：Resumo: Este artigo busca partir das noções concebidas no seio da Psicologia Social de Michael Argylepara a compreensão do novo fazer publicitário inserido nos trâmites da cibercultura. Ancoradas pelas práticasinteracionais dos indivíduos em sites de redes sociais, as estratégias publicitárias na contemporaneidadeparecem instaurar uma outra proposta discursiva: a da interação social propriamente dita com seus supostosconsumidores. Neste sentido, pode-se pensar a construção do eu da marca sob a luz da produção de si dosindivíduos. Tendo como ponto de partida, portanto, o aparato teórico-metodológico da habilidade social de Argyle, busca-se aqui entender os limites e as similaridades encontradas em interações marca-indivíduo com aqueles caracteres previamente compreendidos como específicos da conjuntura relacional dos indivíduos. Palavras-chave: Self; marca; sites de redes sociais; habilidade social. Abstract: This article seeks conceived notions from within the Social Psychology of Michael Argyle to theunderstanding of the new procedures do advertising inserted in cyberculture. Anchored by the interactionalpractices of individuals in social networking sites, contemporary advertising strategies seem to bring anotherproposal discourse: the social interaction of itself with its supposed consumers. In this sense, one can think ofbuilding the brand self in the light of the individual’s production of self. Taking as a starting point, therefore,the theoretical and methodological apparatus of social skill by Argyle, we seek to understand the limits andthe similarities found in brand-individual interactions with those characters previously understood as specificrelational situation of individuals.Keywords: Self; brand; social networking sites; social skills
