期刊名称：Revista Ensayos, Revista de los estudiantes de Administración de Empresas
印刷版ISSN：2357-3880
出版年度：2015
期号：8
出版社：Universidad Nacional de Colombia
摘要：El papel que desempeñan los territorios frente a un mundo dinámico y competente con crecientes desarrollos, obliga a idear elementos que permitan atraer y vender por medio del diseño de identidad una imagen que comunique eficazmente los atributos y potencialidades de una región, puesto que hoy más que nunca el origen es un aspecto de mucha relevancia en la toma de decisiones de consumo. Es así como el estudio del marketing territorial y las marcas regionales pueden proporcionar los elementos para la promoción y posicionamiento de las regiones, pues parten de la identificación de aspectos diferenciadores territoriales para crear una imagen integral que permita mejorar el desarrollo social y económico. Por lo anterior, en esta propuesta se exponen los hallazgos de una investigación documental en donde se determinaron los elementos del marketing territorial y la marca región, así mismo, se presenta una aproximación de su implementación en el proyecto de marca país que actualmente se maneja en el contexto Colombiano.
