摘要：Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk menentukan faktor-faktor atribut produk yang memengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian susu bubuk pertumbuhan. Temuan tersebut sekaligus akan menjadi dasar bagi perumusan strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh produsen susu bubuk pertumbuhan. Penelitian ini dilakukan di Jakarta selama bulan Desember 2013 sampai dengan Februari 2014 dan melibatkan 140 responden yang merupakan konsumen susu bubuk pertumbuhan. Data dianalisis menggunakan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor utama yang memengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian susu bubuk pertumbuhan adalah komposisi dan nilai gizi, efek dan manfaat pada anak, dan keamanan produk. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan yang memproduksi susu bubuk pertumbuhan adalah dengan mengedukasi konsumen tentang nilai penting komposisi dan nilai gizi yang terkandung dalam susu bubuk pertumbuhan, mereformulasi kandungan zat dalam susu bubuk pertumbuhan sehingga menghasilkan efek yang positif bagi balita yang mengonsumsinya dan mengikuti persyaratan dan perizinan depkes dan Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM) untuk memastikan bahwa produk yang dipasarkan adalah produk yang aman. Kata kunci: atribut produk, susu bubuk pertumbuhan, keputusan pembelian Determinant Factors of Purchase Decision of Toddler Formula Milk Abstract The objectives of this study were to examine the factors of product atribute that affecting consumers in purchase decision making of growth formula for their toddlers. The study was conducted in Jakarta during December 2013 until Februari 2014 and involved 140 respondents of growth formula consumers. Data were analyzed by using logistic regression test. The results indicated that the main factors that influenced the consumers in purchase decision making of growth formula for their toddlers were compositional and nutritional value, suitability of milk that consume by their toddler, and product safety. Marketing strategy which can do by producer is educating consumer about the important composition and nutritional value contained in growth formula, reformulating ingredient contained in growth formula so that resulting a positive effect for a toddler who consume it, following requirement and licensing Ministry of Health and The National Agency of Drugs and Food Control (BPOM) to ensure that products which are available in market are the safe products. Keywords: growth formula, product attributes, purchase decision making
