摘要：Atualmente, a relação entre pessoas, cultura e territórios está se alterando. Por um lado, grande ênfase tem sido dada ao patrimônio cultural e à identidade local como meios para coesão social e de desenvolvimento econômico. Por outro lado, o Turismo de Experiência está crescendo e, consequentemente, a necessidade de desenvolvimento de estratégias de comunicação para esse modelo de turismo. Este artigo explora a contribuição do Design da Comunicação para a promoção do turismo e para a valorização da identidade cultural. Tratará do tema acesso comunicativo entendido como resultado da tradução visual de diversas informações turísticas. Portanto, concentra-se no processo de design de plataformas digitais de comunicação que buscam proporcionar representações “experienciais” tanto do território quanto da sua respectiva identidade. Para explicar tal processo de design, um projeto de pesquisa realizado pelos autores será apresentado como estudo de caso. Palavras-chave: design da comunicação, identidade local, paisagem cultural, turismo de experiência.
其他摘要：Nowadays the relationship between people, culture and territories is changing. On the one hand, great emphasis is placed on the value of cultural heritage and local identity as means for social cohesion and economic growth. On the other hand, experience-based tourism is growing and, consequently, it increases the need of an experience-based communication strategy. This paper explores the contribution of communication design to tourism promotion and the enhancement of cultural identity. It will deal with the topic of communicative access, which is meant as the result of a visual translation of several tourist information. Therefore, it focuses on the design process of digital communication formats aimed at providing “experiential” representations of the territory and its identity. To explain the process, a research project carried out by the authors will be presented as a case study. Keywords: communication design, local identity, cultural landscape, experience-based tourism.
