摘要：Neste trabalho, apresentamos uma abordagem de identificação de tendências de ciclo longo, a fim de problematizar a relação entre essa instância e a moda no cenário contemporâneo. Para tanto, relacionamos moda e design, e analisamos também o impacto de sua relação com a comunicação, objetivando localizar a emergência da moda enquanto mecanismo de identificação do devir. Partimos do princípio de que tendências surgem de ideias que permeiam vozes-consciência no cotidiano social, configurando-se como sensibilidades que emergem a partir de relações interindividuais. Apoiamo-nos no dialogismo de Bakhtin (2008), na sociologia compreensiva de Maffesoli (1988) e na antropologia interpretativista de Geertz (1978) para abordar tais atravessamentos. Apoiamo-nos, também, nos estudos culturais britânicos, para compreender como as representações sociais e identidades são construídas, visando problematizar o papel da comunicação de moda a partir de apropriações interdisciplinares. Palavras-chaves : tendências, moda, design, comunicação, identidades.
其他摘要：In this paper, we present an identification approach to long-cycle trends in order to problematize the relationship between this approach and the fashion in the contemporary scene. To do so, we list fashion and design, and also analyze the impact of their relationship with communication, aiming to locate the emergence of fashion while becoming the identification mechanism. We assume that trends emerge from ideas that permeate consciousness-voices in everyday social life, configured as sensitivities that emerge from interpersonal relations. We support Bakhtin’s dialogism (2008), Maffesoli’s comprehensive sociology (1988) and Geertz’s interpretive anthropology (1978) to address such crossings. We also support the British cultural studies to understand how the social representations and identities are constructed, aiming to discuss the role of fashion communication from interdisciplinary appropriations. Keywords: trends, fashion, design, communication, identities.
