期刊名称：Revista da Faculdade de Administração e Economia
印刷版ISSN：2176-9583
出版年度：2016
卷号：7
期号：1
页码：48-60
语种：Portuguese
出版社：Universidade Metodista de São Paulo
摘要：800x600 Estudos revelam a representatividade populacional e econômica dos afrodescendentes e discutem a equidade das práticas de marketing junto aos grupos ditos minoritários. Com o objetivo de investigar a representação social dessa etnia nas mídias de massas, especialmente em peças publicitárias com produtos mais caros, esse estudo analisou a presença dos afrodescendentes em comerciais televisivos de automóveis a fim de verificar se os afrodescendentes estão presentes nessas peças, se são personagens principais ou apenas figurantes e, ainda, se as peças são dirigidas aos consumidores afros e como os personagens afros são representados. Por meio da análise de conteúdo analisou-se 30 comerciais, de seis montadoras do setor automotivo veiculados no período de 2011 e 2012. Constatou-se que os afrodescendentes aparecem em apenas quatro das peças publicitárias analisadas e nestas constatou-se que os afros não estão representados, visto sua atuação secundária ao fazer protagonizar empregados ou como animadores dos comerciais televisivos. Os afrodescendentes atuam como coadjuvantes e seu retrato na mídia de massa é distorcido, pois ao ser representado como personagem principal figuram como um personagem sem ética. Constatou-se, também, que as montadoras não priorizam os afrodescendentes enquanto potenciais consumidores dos seus produtos, visto o conteúdo dos comerciais televisivos analisados. Normal 0 21 false false false PT-BR X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4
关键词：Macromarketing. Representações Sociais. Afrodescendentes. Mídias de Massa.
