文章基本信息
- 标题：บทบาทของความคิดสร้างสรรค์ในกิจกรรมพิเศษ เพื่อการสื่อสารแบรนด์
- 本地全文：下载
- 作者：ฉัตราติชาต ; วราภรณ์
- 期刊名称：วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
- 印刷版ISSN：0858-4540
- 出版年度：2014
- 卷号：22
- 期号：39
- 页码：75-98
- 语种：English
- 出版社：วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
- 摘要：การจัดกิจกรรมพิเศษเป็นเครื่องมือการสื่อสารการตลาดและสื่อสารแบรนด์ ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากองค์กรธุรกิจ เพราะเป็นเครื่องมือที่ทำให้องค์กรได้มี ปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภค รวมทั้งยังช่วยสนับสนุนกิจกรรมการ ตลาดอื่น ๆ โดยการตอกย้ำการรับรู้แบรนด์ ในการบริหารจัดการกิจกรรมพิเศษนั้น ความคิดสร้างสรรค์เป็นปัจจัยสำคัญที่จะทำให้กิจกรรมพิเศษมีความตื่นเต้นเร้าใจ สร้างประสบการณ์และความทรงจำที่ดีให้กับกลุ่มเป้าหมายที่มาร่วมงาน บทความ วิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของความคิดสร้างสรรค์ต่อการจัด กิจกรรมพิเศษเพื่อการสื่อสารแบรนด์ในประเทศไทย งานวิจัยนี้อาศัยวิธีการสร้างทฤษฎีฐานรากเป็นวิธีวิทยาหลัก เก็บข้อมูลด้วย การสังเกตการณ์กิจกรรมพิเศษที่จัดขึ้นโดยองค์กรธุรกิจ จำนวน 11 กิจกรรม การ สังเกตการณ์แบบมีส่วนร่วมในบริษัทรับบริหารจัดการกิจกรรมพิเศษ 1 แห่ง และการ สัมภาษณ์เชิงลึกนักวิชาชีพจำนวน 6 คน ระหว่างเดือนตุลาคม 2556 ถึงเดือน มกราคม 2557 ข้อมูลทั้งสามส่วนเป็นการใช้หลากหลายวิธีและหลายมุมมองในการ วิจัยเพื่อตอบคำถามนำวิจัยที่ตั้งไว้ผลการวิจัยพบว่าความคิดสร้างสรรค์มีบทบาทสำคัญในการบริหารจัดการ กิจกรรมพิเศษโดยเฉพาะช่วงของการพัฒนาแผนงาน โดยความคิดสร้างสรรค์ของ กิจกรรมพิเศษสามารถนำเสนอได้ 4 รูปแบบ คือ 1) การสร้างเอกลักษณ์ให้กับงาน ผ่านแนวคิดหลักที่แปลกใหม่ ไม่ซ้ำใคร 2) การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ผ่าน เนื้อหาของกิจกรรมพิเศษ 3) ความคิดสร้างสรรค์ในเชิงการตลาด ที่จะต้องทำให้ผู้มา ร่วมงานพร้อมที่จะบอกต่อหรือขยายผลทางการตลาดในอนาคต และ 4) ความคิด สร้างสรรค์ผ่านสิ่งแวดล้อม/สภาพแวดล้อมของกิจกรรมพิเศษ รับรู้ผ่านประสาท สัมผัสทั้ง 5ความคิดสร้างสรรค์ในกิจกรรมพิเศษนั้น ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งใหม่ หรือเป็น สิ่งที่ไม่เคยมีใครคิดมาก่อน แต่เป็นการสร้างสรรค์โดยนำสิ่งที่มีอยู่แล้วมาปรับมุม มองหรือประยุกต์ให้มีความแตกต่างจากเดิมนั่นเอง อย่างไรก็ดี แม้ว่ากิจกรรมพิเศษ ถูกสร้างสรรค์ให้มีรูปแบบและวิธีการนำเสนอที่แปลกและแตกต่าง องค์กรธุรกิจก็จะ พิจารณาว่าความคิดสร้างสรรค์นั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาด รวมทั้งแนวทาง หรือวัฒนธรรมขององค์กรด้วย เพื่อให้กิจกรรมพิเศษนั้นทำหน้าที่สื่อสารการตลาด ได้อย่างสมบูรณ์ และสะท้อนแบรนด์องค์กรหรือแบรนด์ผลิตภัณฑ์ได้อย่างถูกต้อง
- 关键词：ความคิดสร้างสรรค์;กิจกรรมพิเศษ;การสื่อสารแบรนด์
