摘要：A partir do conceito de aprendizagem colaborativa ou cooperativa (processo educacional baseado no trabalho em conjunto, no compartilhamento de informações e na interdependência dos membros do grupo), o presente artigo discute a proposta de gestão colaborativa da marca nas redes sociais virtuais. Na gestão colaborativa, a estratégia de comunicação das empresas evolui do modelo de um a muitos para o modelo de muitos a muitos, numa linha de ação horizontal e em via de mão dupla. DOI: 10.5585/remark.v8i2.2133
其他摘要：Starting on the concept of collaborative or cooperative learning (educational process based on the collective work, on sharing information and in the interdependence of the group members), this article discusses the proposal of collaborative brand management in online social networking. In the collaborative management, the corporate communication strategy evolves from the one to many model to the many to many model, in a horizontal line of action and in a two-way direction.
关键词：Advertising;Brand;Collaborative Management;Internet;Online Social Networking.
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