摘要：Nas últimas três décadas os estudos envolvendo as áreas de Neurociência e Engenharia biomédica e que convergem para a possibilidade de mapeamento e avaliação do cérebro in vivo apresentaram desenvolvimento significativo, possibilitando a emersão, nas ciências sociais, dos campos de pesquisa chamados de Neuromarketing e Neuroeconomia. No presente trabalho foram analisadas as publicações existentes sobre o tema em bases nacionais e internacionais. Pesquisaram-se as seguintes bases de dados: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD); Ebscohost Research Databases (EBSCO) , Google Acadêmico, Portal de Periódicos Capes, PubMed (US National Library of Medicine National Institutes of Health ); Scientific Eletronic Library Online (SCIELO), Scientific Periodicals Eletronic Library (SPELL). A predominância de trabalhos teóricos reflete uma possível dificuldade de se realizar pesquisas empíricas, o que pode estar relacionado tanto ao custo financeiro efetivo dessas pesquisas, quanto ao acesso aos canais integrativos de pesquisa, que dependem de uma equipe transdisciplinar.
其他摘要：In the last three decades, studies involving the areas of Neuroscience and Biomedical Engineering and that converge on the possibility of mapping and evaluation of the brain in vivo showed significant development, enabling the emergence of the research fields called Neuromarketing and Neuroeconomics. In the present study, existing publications on the topic, with national and international bases were analyzed. Following databases were used as source for research: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD); Ebscohost Research Databases (EBSCO), Google Scholar, Capes Portal of Periodicals, PubMed (US National Library of Medicine National Institutes of Health); Scientific Eletronic Library Online (SCIELO), Scientific Periodicals Eletronic Library (SPELL). The predominance of theoretical work reflects a possible difficulty of conducting empirical research, which may be related both to the effective financial cost of the research, as access to integrative search channels, which depend on a transdisciplinary team.
