摘要：Este trabalho propõe um quadro conceitual concernente à personalidade de marca, desenhando um panorama dos estudos sobre o construto por meio de uma revisão que abrange sínteses do estado da arte e bibliometria dos estudos produzidos nos principais periódicos nacionais das áreas de administração e psicologia, no período de 2001 a 2015, para destacar a produção no novo milênio. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, por meio de revisão sistemática e bibliométrica. Foram analisados 64 periódicos, resultando em oito artigos sobre personalidade de marca, categorizados segundo critérios demográficos, institucionais e metodológicos. Como principal conclusão, tem-se a incipiência nas pesquisas em âmbito nacional, necessidade de desenvolvimento teórico e empírico do construto, validações de medidas e estudos relacionais. Pretende-se, assim, contribuir para o desenvolvimento teórico nos estudos sobre marcas e apresentar reflexões e direcionamentos, contruindo um ponto de partida útil para a realização de futuras investigações.
其他摘要：This paper proposes a conceptual framework about brand personality, drawing a scenario of studies on the construct through a review that covers synthesis of the state of the art and a bibliometric study, produced in brazilian journals in business administration and psychology, from 2001 to 2015, in order to highlight the production in the new millennium. It is a qualitative research through systematic and bibliometric review, in which 64 national journals were analyzed, resulting in eight articles on brand personality, categorized according to demographic, institutional and methodological criteria. As a main conclusion, there is the incipient in nationwide surveys, the need for theoretical and empirical development of the construct, measure validation and relational studies. The aim is thus to contribute to the theoretical development in studies of brands and present reflections and guidelines, building a useful starting point for conducting further investigations.
关键词：Brand Personality;Bibliometric Review;National Production;Research Institutionalization;Research Agenda.;Personalidade de Marca;Revisão Bibliométrica;Produção Nacional;Institucionalização da Pesquisa;Agenda de Pesquisa.
