摘要：Esta pesquisa tem como objetivo identificar as tendências e rumos do marketing ambiental no Brasil, a partir de um levantamento da produção científica nacional, período dos últimos dez anos (2006-2015), a fim de verificar possíveis mudanças evolutivas na orientação e aplicação do marketing. Como metodologia, a pesquisa adotou um caráter exploratório, com abordagem qualitativa e a pesquisa bibliográfica como instrumento de coleta. Nas revistas científicas de Administração do Brasil (Qualis A1 a B3) foram buscados todos os artigos com o assunto “marketing”. Os resultados indicaram que as publicações de marketing ambiental correspondem a 6,88% do total de artigos nos últimos dez anos. Desta forma, com base nas pesquisas brasileiras, constata-se que o marketing ambiental é uma fonte de vantagem competitiva, porém ainda não faz parte da cultura organizacional. Portanto, apresenta-se uma agenda de pesquisa no sentindo de contribuir para o avanço da prática do marketing ambiental nas empresas.
其他摘要：This research aims to identify the trends and directions of environmental marketing in Brazil, from a survey of national scientific production, the last ten years period (2006-2015) in order to identify possible evolutionary changes in the orientation and implementation of marketing. As methodology, the research adopted an exploratory character with a qualitative approach and the literature as collection instrument. In scientific journals of Directors of Brazil (Qualis A1 to B3) were searched all items with the subject matter "marketing". The results showed that the green marketing publications correspond to 6.88% of articles over the last ten years. With existing publications may be noted that many companies make use of green marketing only as another business strategy to gain market share or practice environmental management only when necessary as in the case of regulatory laws. Thus, based on Brazilian studies, it appears that environmental marketing is a source of competitive advantage, but is not yet part of the organizational culture. Therefoen, it presents a research agenda with some propositions in the feeling of contributing to the advancement of environmental marketing practice in companies.
