摘要：O objetivo deste estudo é verificar a influência da saliência da música, em primeiro ou segundo plano, sobre a atitude à marca, ao anúncio e à memória de curto prazo. Foram escolhidas duas marcas reais para o estudo que não possuem forte atuação no mercado brasileiro para evitar o conhecimento prévio da marca. As marcas são de diferentes categorias de mercado: Chicken Treat ( fast food ) e Mazda (automóvel). O estudo experimental utilizou a saliência da música em background e foreground como variáveis independentes, além de duas categorias de produto para comparar os resultados. Foram utilizados dois anúncios audiovisuais existentes, não veiculados no mercado brasileiro, com a manipulação de narrações e da saliência da música, em primeiro e segundo plano. Foram obtidas 180 respostas válidas, sendo 63 nas etapas pré-experimentais e 117 no experimento. Os resultados gerados para ambas as categorias de produto mostram que a memória de curto prazo espontânea é afetada pela saliência da música. As atitudes foram positivas para as duas categorias e situações de música.
其他摘要：The aim of this study is to investigate the influence of the music foreground or background, on the attitude to the brand, advertising and short-term memory. It was chosen two real brands for the study who do not have a strong presence in the Brazilian market to avoid the prior knowledge of the brand. We used two different categories: fast food (Chicken Treat) and automobile (Mazda). The experimental design has considered foreground and background music as independent variables and had two product categories to compare the results. Two existing audiovisual ads were used, not broadcasted in the Brazilian market, with handling narrations and music boss in the foreground and background. 180 valid responses were obtained, 63 in pre-trial stages and 117 in the experiment. Results for both product categories show that spontaneous short-term memory is affected by the foreground music. Attitudes were positive for both categories and music situations.
关键词：Sonic Branding. Memória de curto prazo. Atitudes.;Sonic Branding;Short-term Memory;Attitudes.
