摘要：O mercado financeiro desperta o interesse de pesquisadores em campos distintos da administração, como marketing e finanças. Nesse contexto, buscou-se evidenciar o comportamento do jovem universitário frente ao mercado de ações. A perspectiva da teoria da cadeia de meios-fim, auxiliada pela laddering (escada) como técnica de entrevista, afirma que o comportamento de consumo parte inicialmente dos atributos de um produto, os quais podem culminar em valores pessoais do indivíduo. A fim de entender os motivos que levam os jovens universitários a aventurar-se no mercado de ações, foi estruturada uma pesquisa qualitativa, baseada na means-end chain (MEC) e realizada nas principais corretoras de valores da cidade de Uberlândia, Minas Gerais. Nesse sentido, a pesquisa apresenta um mapa de valores pessoais que resumem o comportamento deste público no que se refere aos investimentos em ações. Os valores pessoais encontrados apontam para três perfis diferentes do jovem universitário: o investidor totalmente aberto à mudança, o investidor que pensa no futuro e o investidor orientado por valores de segurança.
其他摘要：The financial market has aroused the interest of many researchers in the field of administration. In this context we sought to clarify the behavior of the young university compared to the stock market. The perspective of the theory of means-end chain laddering as a technique aided by interview, said that the consumption behavior starts of the product attributes and by behavioral consequences may lead to individual personal values. In seeking to understand more deeply the reasons why young students to became venture into the stock market, was structured qualitative research, based on MEC and performed at major brokerage firms in Uberlândia city. In this sense the research presents a statement of personal values that summarize the behavior of the public in relation to investments in stocks. Personal values founded indicate that the young college in three different profiles: the investor fully open to change the investor who thinks about the future and investor oriented by security values.
