摘要：En este capítulo se revisan las tensiones entre una espectacularización pública de las ―psicopatologias cotidianas‖ permitidas y asimiladas a partir de una cultura psicológica globalizada a la vez que se incrementa el desarrollo de un explicación bioquímica y genética de la enfermedad mental. Como ejemplo, se utilizan artículos de publicidad para analizar el uso de la palabra loc@ en continentes distintos estableciendo paralelismos entre las representaciones de la memoria y la de la locura desde un enfoque crítico con la colonización.
其他摘要：This chapter reviews the tensions between a public spectacle of the “everyday psychopatology” permitted and assimilated from a global psychological culture, while enhancing development of biomedical and genetic explanations of mental illness. As an example, advertising articles are used to analize the use of the word mad, in different continents, drawing parallels between memory representations and the madness from a critical approach to
colonization.
