摘要：No contexto de mídia global, torna-se necessário analisar e compreender novas alternativas estratégicas para posicionar as organizações. O objetivo do artigo é caracterizar a estratégia de cooperação entre as empresas de mídia de primeiro e segundo escalão e analisar quais são as principais vantagens competitivas para ambas, advindas dessa estratégia. As empresas de primeiro escalão são sete multinacionais: Disney, AOL-Time Warner, Sony, News Corporaration, Viacom, Vivendi e Bertelsmann. O segundo escalão é composto por aproximadamente seis dezenas de empresas que são potências nacionais ou regionais. A cooperação entre empresas acontece quando estas encontram maneiras de combinar seus recursos e capacidades para criar competências essenciais compartilhadas. Por meio de uma análise do mercado de mídia global e mais especificamente, do grupo Abril, os resultados mostram como as empresas de mídia de ambos os escalões ganham vantagens competitivas por meio da cooperação, principalmente as de segundo escalão.
关键词：alianças estratégicas;empresas de mídia;vantagem competitiva.
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