摘要：Este artigo mostra como a Pesquisa de Opinião Pública (POP) se apresenta indispensável para a construção de possíveis audiências. Detalha, inicialmente, a delimitação do conceito de opinião pública, articulando-a com os aspectos sociológicos da sociedade em vias de midiatização. Posteriormente, apresenta e analisa os processos de desenvolvimento, aplicação, descrição e análise dos dados obtidos através da pesquisa de opinião, tendo em vista a implantação da programação da rádio universitária Unipampa FM, em São Borja-RS. Identifica-se que a Pesquisa de Opinião Pública é importante subsídio e base para a realização das práticas de comunicação.
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