文章基本信息

标题：Múltiples formas para segmentar el mercado de compradores online y móvil
作者：Paula Rodríguez Torrico ; Sonia San Martín Gutiérrez ; Rebeca San José Cabezudo 等
期刊名称：Cuadernos de Estudios Empresariales
印刷版ISSN：1131-6985
出版年度：2012
卷号：22
页码：99-128
语种：Spanish
出版社：Universidad Complutense de Madrid. Servicio de Publicaciones
摘要：Dada la situación actual de crecimiento del comercio móvil y online, este proyecto trata de revisar y clasificar las variables que podemos utilizar para caracterizar los perfiles de los compradores en los contextos de compra online y móvil y compararlos. Para ello, recurriremos a características demográficas y socioeconómicas, psicográficas, motivacionales y comportamentales del comprador, supliendo así el gap existente en la literatura sobre el análisis de estas variables.
关键词：Comercio electrónico;Comercio online;Comercio móvil;Segmentación;Perfiles.;E-commerce;Online commerce;M-commerce;Segmentation;Profiles.