摘要：O artigo analisa o uso das redes sociais, mais especificamente das fanpages, pelos candidatos à Presidência da República em 2014, a fim de identificar que estratégias foram acionadas pelos atores políticos. Discute-se, dessa forma, como a comunicação digital está sendo incorporada na vida social, no jogo político e nos embates eleitorais. Para isso, o artigo traz o debate sobre democracia e participação política (Dahl, 1997; Santos, 1993), a interface mídia e política (Bourdieu, 1998; Gomes, 2004; Lima, 2006) e internet e eleições (Aggio, 2011; Gomes, 2011; Recuero, 2009). Para desenvolver a análise, a metodologia é baseada no trabalho desenvolvido pelo Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política (NEAMP), da PUC-SP (Cf. Bachini et al ., 2013), em que é feito um mapeamento das principais estratégias e temas nas fanpages dos candidatos Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB), que disputam o segundo turno da eleição, com um recorte feito entre junho e outubro de 2014. Palavras-chave: estratégias midiáticas, eleição presidencial 2014, fanpage .
其他摘要：This paper analyzes the use of social networks, more specifically the fanpages of candidates for president in 2014, in order to identify which strategies were driven by politician actors. It is argued, therefore, how digital communication have being embedded in social life, in politics and in electoral’s struggles. For this, the article brings the debate on democracy and political participation (Dahl, 1997; Santos, 1993), the media interface and policy (Bourdieu, 1998; Gomes, 2004; Lima, 2006) and internet and elections (Aggio, 2011; Gomes, 2011; Recuero, 2009). To develop the analysis, the methodology is based on the work of Núcleo de Estudos em Arte, Mídia e Política (NEAMP), from PUC-SP (Cf. Bachini et al. , 2013), which is a mapping of the main key strategies and themes in candidates’ fanpages: Dilma Rousseff (PT) and Aécio Neves (PSDB), who dispute the runoff election, with a cut made in these medias between June and October 2014. Keywords: media strategies, presidential election 2014, fanpage.
