摘要：De mai 2006 à août 2009, la station alpine française Tignes a fait le choix d’une campagne de communication institutionnelle atypique, au regard des stratégies habituellement développées, repensant à la fois la dynamique des relations entre communication et organisation ainsi que la nature communicationnelle des interactions produites. L’auteure propose une lecture et une mise à l’épreuve de ce dispositif communicationnel au regard d’une typologie élaborée et présentée dans ses travaux précédents. L’axe central de son analyse ne sera pas la consommation, mais bien la question du lien social portée par une démarche interprétative.
其他摘要：From May 2006 to August 2009, the French ski resort in Tignes chose a corporate communication campaign that was atypical compared with its usual campaign strategies. It reconfigured both the dynamics of the relations between communication and organization and the communicational nature of the following interactions. The aim of the author is to use this campaign as a case study in order to test a methodological model using typological categories developed in earlier works.
关键词：méthodologie; lien social; typologie; communication institutionnelle; campagne de communication
其他关键词：methodology; typology; institutional communication; social relationship; communication campaign
