摘要：Les auteures ont conçu une échelle à cinq points du type Likert en vue de mesurer le trait de personnalité d’empathie en contexte spécifique de réception médiatique, c’est-à-dire l’empathie virtuelle. Dans la première phase, les auteures ont mesuré le trait de personnalité d’empathie virtuelle d’étudiants universitaires inscrits à un cours de premier cycle en communication publique. Dans une seconde phase expérimentale, des répondants aux scores d’empathie virtuelle variés ont visionné des publicités sociales audiovisuelles sur un même thème. L’analyse des données permettra d’évaluer la relation entre le trait de personnalité d’empathie virtuelle des répondants et leur réponse empathique dans un contexte de réception de publicités sociales.↓Los autores elaboraron una escala de cinco puntos, de tipo Likert con el objetivo de medir el rasgo de personalidad sobre la empatía en un contexto específico de recepción mediática, es decir, la empatía virtual. En la primera etapa, los autores analizaron el rasgo de personalidad sobre la empatía virtual de los estudiantes universitarios inscritos en un curso de primer ciclo en comunicación pública. En una segunda etapa experimental, los encuestados que han tenido resultados variados de empatía virtual, visionaron publicidades sociales audiovisuales sobre el mismo tema. El análisis de los datos permitirá evaluar la relación existente entre el rasgo de personalidad sobre la empatía virtual de los encuestados y su respuesta de empatía en un contexto de recepción de publicidades sociales.
其他摘要：The authors developed a Likert-type 5-point scale to measure empathy as a personality trait in the context of media reception, i.e., virtual empathy. In the initial phase of the research, the authors measured the virtual empathy of a sampling of university students (n = 104) enrolled in an undergraduate public communications course. In the second, experimental phase students with varied virtual empathy scores viewed selected audio-visual social advertisements on the same theme. The results will be analyzed to assess the relationship between the students' virtual empathy, as a personality trait, and their empathetic response to the audio-visual advertisements.
关键词：réception médiatique; trait de personnalité; empathie virtuelle; empathie manifeste; publicité sociale↓recepción mediática; rasgo de personalidad; empatía virtual; empatía manifiesta; publicidad social
其他关键词：media reception; personality trait; virtual empathy; empathetic response; social advertisement
