摘要：Les auteurs dressent un portrait de 71 publicités électorales audiovisuelles diffusées au Québec par les deux principaux partis politiques durant les deux dernières élections provinciales de 2012 et de 2014. Leur analyse vise à définir le ton publicitaire sur un continuum de positivité/négativité, et ce, en tenant compte de divers éléments audiovisuels et du type d’argument. Les résultats ne permettent pas de conclure à une dominance de la négativité. Au contraire, la plupart des éléments analysés ont été utilisés de manière positive, afin de mettre en lumière les qualités d’un parti, de son chef ou de ses candidats.↓Los autores se refieren a 71 publicidades electorales audiovisuales difundidas en Quebec por los dos principales partidos durante las dos últimas elecciones provinciales de 2012 y 2014. El análisis tiene como objetivo definir el giro publicitario en un continuum de positivo/negativo, teniendo en cuenta diversos aspectos audiovisuales, así como, el de argumento. Los resultados no permiten llegar a la conclusión que haya una preponderancia hacia la negatividad. Por el contrario, la mayoría de los aspectos analizados fueron utilizados de manera positiva, con el fin de poner de relieve las cualidades de un partido, así como de su jefe o de sus candidatos.
其他摘要：The authors look at 71 audiovisual election ads produced by the two main political parties in Quebec during the last two provincial elections, in 2012 and 2014. Their analysis seeks to characterize the tone of the ads on a positive/negative continuum by taking into account various audiovisual elements and the types of argument they employ. The results offer no evidence that negativity was dominant. On the contrary, most elements analyzed were used in a positive way to highlight the qualities of a party, its leader, or its candidates.
关键词：argumentation; Québec; publicités électorales audiovisuelles; élections provinciales; partis politiques↓argumentación; Quebec; publicidades electorales audiovisuales; elecciones provinciales; partidos políticos
其他关键词：argumentation; Quebec; audiovisual election ads; provincial elections; political parties
