首页    期刊浏览 2024年11月15日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:ONLİNE İTKİSEL SATIN ALMA DAVRANIŞININ ÖNCÜLLERİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA - A RESEARCH ON THE ANTECEDENTS OF ONLINE IMPULSE BUYING BEHAVIOUR
  • 本地全文:下载
  • 作者:Çağatan TAŞKIN ; Özlem ÖZDEMİR
  • 期刊名称:Mehmet Akif Ersoy University Journal of Social Science Institute
  • 电子版ISSN:1309-1387
  • 出版年度:2017
  • 期号:18
  • 页码:251-270
  • 语种:
  • 出版社:Mehmet Akif Ersoy University
  • 摘要:Online alışverişin giderek yaygınlaştığı ve tüketicilere pek çok farklı fayda sunduğu günümüzde, yoğun bir rekabet söz konusudur. Türkiye’de online alışveriş pek çok sektörü içermekle beraber, önde gelen giyim sektörüdür. Farklı pazar bölümlerini hedef alan çeşitli online giyim siteleri pazar paylarını arttırmak için etkin stratejiler oluşturmaya çalışmaktadır. Bunun için de tüketici satın alma davranışını, özellikle de planlanmadan yapılan satın alma davranışı olarak tanımlanan itkisel satın alma davranışının öncülleri arasındaki ilişkilerin tespit edilmesi önemlidir. Bu çalışmanın amacı, online giyim sektöründe itkisel satın alma davranışı ve öncülleri arasındaki ilişkileri tespit etmek ve strateji önerilerinde bulunmaktır. Araştırma modelinin testi için yapısal eşitlik modelleme kullanılmıştır. Elde edilen araştırma bulgularına göre, “seçenek çeşitliliği”, “fiyat niteliği” ve “kullanım kolaylığı” itkisel satın alma üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi vardır.
国家哲学社会科学文献中心版权所有