摘要：A relação entre moda e comunicação é o tema deste artigo, que tem como propósito explicitar como se dá a autorreferência e a heterorreferência, operações próprias de um sistema autopoiético, na perspectiva de Luhmann, no sistema da moda. Sete trajes, exibidos no desfile The Horn of Plenty , Outono-Inverno, 2009-2010, de Alexander Mc- Queen, constituem o corpus. Para alcançar o objetivo proposto, tratamos dos conceitos de autorreferência e heterorreferência de Luhmann e analisamos os trajes valendo-nos desses conceitos e das modalidades de tradução intersemiótica propostas por Plaza. A importância deste artigo está na possibilidade de compreender a produção e a reprodução do sistema da moda, contudo, não pelo viés do consumo. Palavras-chave : sistema da moda, autorreferência/ heterorreferência, tradução intersemiótica.
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