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标题：メディアミックスの効果測定法に関する研究
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作者：齋藤隆平 ; 石井悠太 ; 上條拓人等
期刊名称：情報知識学会誌
印刷版ISSN：0917-1436
电子版ISSN：1881-7661
出版年度：2016
卷号：26
期号：2
页码：180-186
DOI：10.2964/jsik_2016_017
出版社：Japan Society of Information and Knowledge
摘要：メディアミックスとは，一つのコンテンツに対して映像や音楽など多方面に広報戦略を行うことであり，妖怪ウォッチやポケモンはこの成功事例として文部科学省サイトで報告されている．メディアミックスの効果測定手法についても提案されているが，メディアミックスの効果を時系列に実施された個々のメディア戦略単位で測定する先行研究は殆ど無いため，本研究では，妖怪ウォッチを題材として，ゲームの販売本数を目的変数に設定し，さらにメディアミックス戦略の実施状況を時系列の説明変数として設定して重回帰分析を行うメディアミックスの効果測定法（モデル）について提案する．本モデルを用いて2013 年7 月～2014 年7 月における妖怪ウォッチのゲーム販売データを分析した結果，販売本数に最も影響を与えていたメディア戦略についての示唆を得ることができた．
关键词：メディアミックス;マーケティング;重回帰分析;Media mix;Marketing;Multiple Regression Analysis