出版社：Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija
摘要：Die Opatija Riviera ist eine touristische Destination mit einer langjährigen touristischen Tradition, welche in der bisherigen touristischen Entwicklung nicht die Ergebnisse erbracht hat, welche man bezüglich der verfügbaren Resourcen und anderer komparativer Vorteile erwarten hätte können. Der Tourismus auf der Opatija Riviera bleibt wesentlich hinter den modernen touristischen Trends züruck. In der zukünftigen touristischen Entwicklung dieser Destination ist deswegen das Primarziel, ein erkennbares und qualitatives touristisches Produkt zu schaffen und eine eigene Identität zu kreieren. Weiters sollte man die Destinationserwägung des Tourismus als eine Basis der touristischen Prosperität betrachten. Es ist ebenfalls notwendig die Opatija Riviera mit Hilfe einer Reihe miteinander verflochtenen Aktivitäten des Marketing in eine attraktive und konkurrenzfähige touristische Destination zu Rehpositionieren, welche mit ihrem erkennbaren Image die potentiellen Touristen anziehen wird. Mit dem sorgfältig geplantem Marketing wird die Opatija Riviera die erforderliche Inventivität, die Originalität und Verschiedenartigkeit im Verhältnis zu der Konkurrenz erreichen und alles mit dem Ziel eine touristische Prosperität zu erlangen.
关键词：Destinationserwägung des Tourismus; qualitatives touristisches Produkt; Repositionierung der Opatija Riviera; strategische Marketingplanung
