出版社：Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija
摘要：Svojim sve većim značajem u turizmu, destinacije kao turistička odredišta privlače pozornost istraživača i turističkih menadžera. Razlog je u nastojanju da se dublje pronikne u motive putovanja, zahtjeve i potrebe turista. U destinacijama turisti zadovoljavaju svoje mnogobrojne potrebe, a prije svih odmor i razonodu. Udoban smještaj, ponuda rekreacijskih sadržaja, prirodnih i kulturnih znamenitosti, te različitih zabavnih događaja, učinit će destinaciju privlačnu turistima. U tržišnoj utakmici, veći uspjeh imati će ona destinacija koja ima organiziraniju ponudu i afirmiran imidž na tržištu. Svoj identitet destinacija će najbolje izraziti dobro osmišljenim «kišobran» brendom. Putem takvog brenda svi će nositelji ponude destinacije biti promovirani na tržištu, a time i njihov zajednički turistički proizvod.
