期刊名称：The Proceedings of Zagreb Faculty of Economics and Business
印刷版ISSN：1333-8900
出版年度：2017
卷号：15
期号：1
页码：97-112
DOI：10.22598/zefzg.2017.1.97
语种：Croatian
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Odnosi s javnošću, kao akademska disciplina, ali i kao poslovna funkcija, pod velikim su utjecajem kulture i političkog sustava unutar kojeg djeluju (Sriramesh i White, 1992.). Za komunikacijske stručnjake važno pitanje stoga je – razlikuju li se osnovni principi primjene odnosa s javnošću od zemlje do zemlje? Tijekom posljednjih desetak godina broj znanstvenih istraživanja unutar odnosa s javnošću u Europi raste i daje sve veći broj teorija i empirijskih uvida u praksu koji ukazuju na razlike u načinu primjene odnosa s javnošću u različitim zemljama. Upravo stoga cilj ovoga rada bio je provjeriti postoji li značajna razlika u procjeni važnosti ključnih problemskih pitanja među hrvatskim i europskim stručnjacima za odnose s javnošću? Rezultati istraživanja ukazuju da se procjena važnosti hrvatskih stručnjaka donekle razlikuje od procjene europskih komunikatora. Takvi rezultati potvrđuju tezu o lokalnoj specifičnosti odnosa s javnošću i naglašavaju važnost lokalnog razvoja znanja i vještina, uz korištenje globalnih teorija i koncepata.
关键词：Odnosi s javnošću u Hrvatskoj; Odnosi s javnošću u Europi; trendovi u odnosima s javnošću; Europski komunikacijski monitor.
