期刊名称：Animus : Revista Interamericana de Comunicação Midiática
印刷版ISSN：1677-907X
电子版ISSN：2175-4977
出版年度：2017
卷号：16
期号：31
页码：138-158
DOI：10.5902/2175497721084
出版社：Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)
摘要：O objetivo deste artigo é realizar uma revisão histórico-crítica do modelo AIDA (Atenção-Interesse-Desejo-Ação), bastante conhecido por explicar os efeitos da publicidade. Pretende-se também revisar outras hierarquias dos efeitos publicitários, consideradas desenvolvimentos ou modificações radicais do modelo AIDA. Procura-se entender porque esse modelo perdura por mais de um século, constatando que isto se deve não por causa da confirmação de dados empíricos, mas porque o modelo se ajusta à visão cultural e organizacional dominante. Por fim, sugere-se alternativas ao modelo AIDA, como a fenomenologia e a semiótica.
其他摘要：The aim of this paper is to conduct a historical and critical review of AIDA model (Attention-Interest-Desire-Action), well known for explaining the effects of advertising. We also intended to review other hierarchies of advertising effects, considered developments or radical changes of AIDA model. This paper try to understand why this model persists for more than a century, noting that it is not because the confirmation of empirical data, but because the model fits the dominant cultural and organizational worldview. Finally, we present the main criticisms of the hierarchy of effects, from the basic notion of sequential process to the subordination of the emotive elements.
关键词：AIDA model;Hierarchy of advertising effects;Phenomenology.;Modelo AIDA;Hierarquia dos efeitos publicitários;Fenomenologia
