期刊名称：Encontro Nacional de Professores de Letras e Artes
印刷版ISSN：1981-7193
出版年度：2017
期号：6
语种：Portuguese
出版社：Encontro Nacional de Professores de Letras e Artes
摘要：O slogan é um recurso publicitário que utiliza uma frase para divulgar um produto ou serviço. O objetivo principal deste trabalho foi reconhecer as diferentes “vozes” presentes nos slogans e mostrar como elas contribuem para a sua produção do sentido. A partir dessa análise verificou-se que os efeitos de sentido que envolvem uma ideia de confiabilidade produzidos em slogans, empregando as categorias discursivas de aproximação, distanciamento por meio do uso de pronomes possessivos e outros dêiticos. Para este trabalho foram selecionados slogans, e estes foram subdivididos em 4 categorias classificadas em: Produtos de higiene e beleza, Marca (representada por um único produto), Bancos e Carros, buscando verificar e reconhecer as diferentes “vozes” presentes na propaganda e mostrar como elas contribuem para a sua produção do sentido, considerando-se as suas condições de produção, representando um discurso de afastamento ou aproximação interlocutor-cliente. Percebeu-se que os discursos analisados têm seu sentido construído pelo entrecruzamento de diversas vozes, seja por meio da heterogeneidade marcada (pressuposição, discurso indireto), seja por meio das formações discursivas de várias áreas, como administração, tecnologia, saúde beleza, etc., que transmitem uma ideia de credibilidade e confiabilidade à marca em questão.
关键词：slogans, análise do discurso e polissemia, pronomes.
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