摘要：A utilização do meio digital para transações no mercado já é fator regular no cotidiano das pessoas. Por vezes, o setor de moda lidera o ranking de crescimento em lojas virtuais, sendo as mulheres grandes responsáveis por esse índice. Neste contexto, é importante para as empresas que atuam em vendas virtuais entender quais são os fatores influenciam o consumo do segmento feminino. O objetivo geral deste estudo é apresentar os fatores que influenciam as mulheres de Brasília no consumo de moda via e-commerce. Para atingir o objetivo foi utilizada a metodologia descritiva quantitativa com base no modelo de equações estruturais. O estudo utilizou uma adaptação dos modelos já validados dos autores Salinas et. al. (2014) e Veiga e Monteiro (2008). A pesquisa obteve 130 respostas com um índice de confiabilidade composta de 0,91, analisadas a partir do software SmartPLS . Os resultados demonstram que os construtos apresentados, quais são inovação em moda, confiança e risco percebido, impactam em 62% o consumo online de moda, onde a inovação em moda é o fator de maior influência.
关键词：Comportamento do consumidor, métodos quantitativos
