摘要：Este artigo parte de pesquisa bibliográfica e documental para compreender a Web 2.0 a partir da sua apropriação pelos grupos midiáticos contemporâneos. O agenciamento de audiências caracteriza melhor seu modus operandi, relacionando-se aos dados produzidos pelos usuários e sobre estes a partir de seus próprios usos, resultando em ganhos mais eficientes do que a simples busca pela elevação de índices de audiência.
关键词：Web 2.0; Políticas de Comunicação; Digitalização das Comunicações
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