摘要：A metodologia TXM Branding, desenvolvida e aplicada no contexto do Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional da Universidade Federal de Santa Catarina prevê como etapa da identificação do DNA de Marca a realização de um Evento Criativo, encontro onde stakeholders e opinion makers da empresa junto a integrantes do laboratório desenvolvem atividades que culminam no DNA de Marca de modo cocriativo. Este artigo traz como exemplo de aplicação da metodologia o projeto realizado com a empresa Wavetech. Inicia-se com uma breve revisão teórica acerca de conceitos de Branding e dos conceitos fundamentais da metodologia TXM Branding, para após apresentar o Evento Criativo da Wavetech e o DNA de Marca resultante dele.
其他摘要：The TXM branding methodology is developed and applied in the context of the Laboratory for Orientation of the Organizational Genesis (LOGO) of the Federal University of Santa Catarina. The methodology considers the Creative Event as a crucial step in identifying the Brand DNA. This event consists in a meeting where stakeholders and opinion makers of the company along with member of the laboratory participate in activities that culminate in the detection of the Brand’s DNA in a co creative manner. This paper presents the project conducted with the company Wavetech as an example of the methodology application. It begins with a brief review of the theoretical concepts of branding and the basic foundations of the TXM branding methodology. Afterwards it presents the Creative Event of Wavetech and the resultant brand’s DNA.
