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  • 标题:Funk e McDonald’s: Disputas simbólicas e negociações de valor a partir da campanha publicitária “Novinhos Cheddar”
  • 其他标题:Funk e McDonald’s: Disputas simbólicas e negociações de valor a partir da campanha publicitária “Novinhos Cheddar”
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  • 作者:Simone Evangelista Cunha ; Beatriz Polivanov
  • 期刊名称:Comunicação, Mídia e Consumo
  • 印刷版ISSN:1806-4981
  • 电子版ISSN:1983-7070
  • 出版年度:2017
  • 卷号:14
  • 期号:41
  • 页码:102-125
  • DOI:10.18568/cmc.v14i41.1451
  • 语种:Portuguese
  • 出版社:ESPM
  • 摘要:O artigo investiga negociações de valor relacionadas à apropriação de uma música do gênero musical funk pela marca de fast food MacDonald’s em sua campanha intitulada “#Novinhos Cheddar”. Através de análise de comentários postados na página do vídeo “Os #NovinhosCheddar estão no McDonald’s. De novo!” no YouTube, problematizamos relações entre consumo, identidade (pessoal e de marca) e disputas de valor na cultura digital, entendendo que essas três esferas operam de forma conjunta. Concluímos que grande parte do público demonstrou ter aprovado a campanha, ressaltando que a estratégia de aproximação com expressões culturais populares / periféricas pode ser profícua. Entretanto, destacamos que essa aproximação não se dá de forma isenta, uma vez que diversos elementos que reforçam a conexão entre funk e periferia foram sumariamente apagados na campanha da multinacional.
  • 关键词:Consumo;disputas de valor;periferia;YouTube
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