摘要：Este artículo muestra que los programas de publicidad genérica pueden tener papel importante para el productor rural promoviendo los productos agrícolas y pecuarios sin marca. Poco conocida en Brasil, la publicidad genérica es de gran utilidad por permitir acciones cooperadas de los productores para actuar en el marketing de sus productos.↓Este artigo discute os propósitos e usos da publicidade genérica como ferramenta para a promoção de commodities agrícolas. Ainda incipiente no Brasil, a publicidade de commodity deve ser mais bem conhecida pelas suas possibilidades de permitir ações cooperadas dos produtores para uma atuação mais direta no marketing dos seus produtos.
其他摘要：This article shows that like their brand counterparts, generic advertising programs do have an important role for the rural producer by promoting commodities groups. By the way, a better understanding of the purposes and uses of commodity advertising can yield benefits to the producers who fund the programs as well as the processors and consumers of the commodity.
关键词：Promoción – Productos agrícolas y pecuarios – Publicidad genérica.;Publicidade genérica – Produtos agropecuários – Promoção – Publicidade de commodity.
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