期刊名称：Revista da Faculdade de Administração e Economia
印刷版ISSN：2176-9583
出版年度：2016
卷号：8
期号：1
页码：162-189
DOI：10.15603/2176-9583/refae.v8n1p168-195
语种：Portuguese
出版社：Universidade Metodista de São Paulo
摘要：O objetivo deste trabalho foi analisar as influências das estratégias de marketing frente às decisões empresariais tomadas por um empresário de uma empresa de autopeças na cidade de Ituiutaba/MG. No referencial teórico abordou-se sobre as estratégias de marketing, sendo os 4 P’s ou composto mercadológico e sobre as decisões estratégicas relacionando os 5 P’s. Trata-se de uma pesquisa qualitativa por meio de estudo de caso único. Os resultados confirmaram que a empresa adota como estratégia de maior relevância de marketing a promoção, e como decisão empresarial a estratégia de destaque na atuação é a posição. Além disso, foram constatadas implicações gerenciais onde o foco da empresa está relacionado ao bom atendimento e como implicação acadêmica sugere-se a utilização do mesmo para futuros estudos na área do marketing.
关键词：Estratégias de Marketing. Decisões Estratégicas. Estudo de Caso
