摘要：Marketinški splet je skup elemenata čijim oblikovanjem organizacijski sustav teži ostvarivanju postavljenih strategijskih ciljeva. Njega čine proizvod, cijena, promocija i distribucija. Cijena je složeni element marketinškog spleta koji organizacijskom sustavu omogućuje određenu razinu prihoda ali istodobno razina cijena utječe na odluke kupaca o kupnji usluge ili proizvoda, na konkrentnost organizacijskog sustava i njegovu tržišnu poziciju. Stoga se cijena uvijek mora realno procijenjivati i odabrati odgovarajuća metoda njenog izračunavanja. Primjenjena metoda je uvijek ovisna o postavljenim poslovnim ciljevima. Danas je vidljiva diskrepanca složenosti teorijskog pristupa oblikovanju cijena u mikroekonomiji, makroekonomiji, računovodstvu, financijama i drugim ekonomskim disciplinama i stvarno primjenjenih metoda. Teorijski pristupi su često neaplikabilni a stvarno primijenjene metode su „jednostavnije“ i, u pravilu, temelje se na tržišnoj procijeni i postavljenim poslovnim ciljevima funkcioniranja organizacijskog sustava. Ekspertni sustavi su računalni programi koji mogu „praktična“ iskustva i primjenska znanja u oblikovanju cijena marketinškog eksperta prevesti, pomoću formalizama prikaza znanja, u oblik baze znanja i poslužiti kao asistenti i konzultanti u izboru metode za određivanje cijene proizvoda ili usluge. U radu se istražuje i prikazuje mogućnost izgradnje ekspertnog sustava za određivanje cijena proizvoda ili usluge kao elementa marketinškog spleta. U izgradnji ekspernog sustava exPrice uporabljen je objektno orijentirani deklarativni programski jezik Visual Prolog a on je pokazao zadovoljavajuću razvojnu i aplikacijsku moć.
关键词：marketinški splet; sustav za određivanje cijena; ekspertni sustavi
