出版社：Grupo de Investigación Cultura Digital y Movimientos Sociales. Cibersomosaguas
摘要：O artigo tem o objetivo de discutir como, no Brasil, os estudantes utilizam a imagem da marca das instituições, por meio do Instagram, criando e promovendo valores para a própria identidade. Foi realizada análise documental das publicações de estudantes de duas Instituições de Ensino Superior, Universidade Anhembi Morumbi e Universidade Presbiteriana Mackenzie. O levantamento das publicações dos estudantes com as marcas de instituições de Ensino Superior foi feito de forma qualitativa por meio de hashtags no site IconosQuare. Como resultado, foi verificado que, nas publicações, os estudantes se apropriam de diversos elementos da marca, como logo, cor, uniforme e fachada. Também foi comprovado que os estudantes se apropriam dos valores simbólicos da marca utilizando-se ou não do discurso da instituição.
关键词：Comunicação e Inovação. Instituições de Ensino Superior. Instagram. Identidade e diferença. Discurso da marca.
其他关键词：communication and innovation;discourse of the brand;Higher education institutions;identity and difference;Instagram
