摘要：O ascetismo social é um conceito construído a partir do produto da Sociedade de Consumidores onde se observa de modo crescente o sacrifício do homem de seu convívio em sociedade em busca do dinheiro com a finalidade do consumo hedônico. Deste modo, o objetivo deste ensaio é colaborar à discussão que situa o consumo em âmbito multidisciplinas, apresentando a necessidade e responsabilidade do Marketing neste debate. Para tanto, revisito debates consolidados nos campos da Sociologia, Filosofia e Marketing a fim de entender como se manifesta o consumo hedônico nos centros urbanos e como o mercado pode desenvolver alternativas de equilíbrio aos valores vigentes na sociedade.
