出版社：Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais
摘要：El mercado inmobiliario ha tenido du - rante las últimas décadas una enorme trascendencia a nivel económico, político y social en gran parte de las economías de - sarrolladas. Nuestro objetivo se centra en el estudio de este sector desde el ámbito de la publicidad. Para ello, y como parte de un proyecto mayor abordamos aquí la construcción de un marco teórico a partir de una revisión hermenéutica que rescata el conocimiento existente y necesario más actualizado y que se compone de los cono - cimientos e investigaciones desde diferen - tes ámbitos de las ciencias sociales. Se trata de una propuesta teórica de referencia con un enfoque interdisciplinar que recoge aspectos económicos, sociales, antropoló - gicos, políticos, culturales y mediáticos. Mediante el estudio empírico posterior, nos servirá para dibujar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria en España durante el reciente boom de la vivienda, cuyos resultados podrían servir como referente en otros ámbitos geográfi - cos que atraviesen situaciones socioeconó - micas similares.
其他摘要：Real estate market has reached during the last decades a huge transcendence in economic, political, and social levels in most of the developed economies. The objective of this paper is to study this sector having as its scope the advertise - ment. For this, and as part of a greater project, we will discuss the construction of a theoretical event based on a herme - neutic revision that recovers the existing and more updated necessary knowledge that is composed of the knowledge and the researches from different branches of the Social Sciences. It proposes to be a theoretical framework with an inter - disciplinary approach that includes eco - nomic, social, anthropological, political, cultural, and mediatic aspects. Through the later empirical study, it will serve to delineate the discursive mechanisms of real estate advertisement in Spain during the recent peak of real estate property, whose results could serve as a reference in other geographic scopes that face similar socioeconomic situations.
关键词：Boom de la vivienda; España; Publicidad; Consumo; Mediatización.
其他关键词：Consumption; Advertising; Real estate market; Property buble.
