摘要：En los últimos años, la Amazonia brasileña se ha quemado antee la mirada de los medios internacionales a través de lentes de satélites. El fuego es utilizado anualmente por los agricultores familiares que limpian el área para los cultivos o para el mantenimiento de los pastos. Muchas veces, sin embargo, el incendio se escapa del control provocando incendios forestales o lesiones económicas. La respuesta del Gobierno Federal de Brasil y de las organizaciones no gubernamentales (ONGs) ha sido implementar e intensificar campañas de información. La idea básica de estas campañas es transmitir información sobre técnicas para prevenir “incendios accidentales”, presuntamente desconocidos o “inapropiadamente” utilizados por los agricultores familiares y los trabajadores rurales. El objetivo es “enseñarles” sobre la importancia de la protección ambiental y llevarlos a un cambio en su comportamiento “incorrecto”. Este artículo esboza las principales conclusiones de una investigación sobre las cuatro principales campañas de información en Brasil. Como resultado, se puede afirmar que las campañas no lograron sus objetivos principales y no consideraron la idea de un comportamiento estratégico de los receptores de la información, considerando como justos “receptores” - de acuerdo con los principios de lo Modelo Mecánico de Comunicación - y no como interlocutores.
其他摘要：In the last few years, the Brazilian Amazon has burned under the gaze of international media through the satellites lenses. The response of Brazilian Federal Government and non- governmental organizations (NGOs) has been to implement and to intensify information campaigns. The basic idea is to transmit information about techniques for preventing “accidental fires”, allegedly unknown or “inappropriately” used by family farmers and rural workers. The goal is to “teach” them on the importance of environmental protection and take them to a change in their “wrong” behavior. This article outlines the main conclusions of a research about the four major information campaigns in Brazil. As a result, it can be affirmed that the campaigns did not achieve their main objectives because they still did not consider the idea of a strategic behavior of the receivers of the information, considering them as just ‘receivers’ - according to the principles of the outdated Mechanistic Model of Communication – and not as interlocutors.
关键词：Campañas de información; Campañas Comunitarias; Estudios de recepción; Amazonia brasileña; Incendio accidental.
其他关键词：Communication; Environment; Information Campaigns; Reception Studies; Brazilian Amazon.
