摘要：El presente artículo es un estudio que desarrolla algunas de las conclusiones vertidas en diversasinvestigaciones realizadas en los últimos años sobre la comunicación comercial, la gestión del valor y laresponsabilidad de las organizaciones e instituciones sociales en España. Se ofrece un marco generaldisciplinar que describa el contexto original del lenguaje comercial y sus derivados en nuevas formasde expresar y razonar los valores en el discurso de los medios de comunicación y los líderes socialesy políticos. En los últimos años se ha venido generando un tipo de racionalidad mediático - publicitariaque simplifica la visión de la realidad con un lenguaje muy atomizado incapaz de dar razón de lo quesignifican los valores y de una comprensión adecuada del entorno de las personas.
其他摘要：This present article derives from some of the conclusions of the research carried out in recent years on commercialcommunication, value management and social responsibility of organizations in Spain. It provides a general disciplinaryframework that describes the original context of commercial language and its relation to new ways of expressing and reasoningvalues in the discourse of media and social and political leadership. In recent years, a new kind of media rationality has arisenin people ́s minds. This new way of conceptualizing is highly reflected on a language that is not only incapable of respondingto our reality, it also simplifies our values and our adequate understanding of the environment of the people.
