期刊名称：Cuadernos de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales - Universidad Nacional de Jujuy
印刷版ISSN：0327-1471
电子版ISSN：1668-8104
出版年度：2016
期号：49
页码：127-144
语种：Spanish
出版社：Universidad Nacional de Jujuy
摘要：La marca Viva Jujuy! actualmente representa, en términos gráfi cos, a la provincia de Jujuy (noroeste de Argentina) y es utilizada por la Secretaría de Turismo y Cultura de la Provincia en todas sus apariciones en l os medios de comunicación. Su surgimiento se remite a una convocatoria de un concurso impulsado por esta misma Secretaría como paso primo rdial para la instalación de sus destinos turísticos en el marco de la postulación de la regió n de la Quebrada de Humahuaca como Patrimonio de la Humanidad ante la Organiza ción de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UN ESCO). En este trabajo se describirá el proceso por el cual se seleccionó este isologotipo para luego realizar un análisis técnico/fo rmal que permita comprender a esta marca en su complejidad en tanto producto cu ltural. De manera complementaria se analizan las representaciones e i maginarios que distintos actores sociales construyen en torno a la identidad gráfi ca de l a provincia. Para ello, se realizaron encuestas semiestructuradas a turistas y pobladore s de Jujuy que procuran cubrir distintos grupos etarios, sexuales, de niveles d e instrucción, lugares de residencia y relación vincular con la actividad turística , para así poder reconocer cuáles son los rasgos identifi catorios qu e distintos sectores provinciales, nacionales e internacionales destacan para Jujuy.
其他摘要：The brand Viva Jujuy! currently represents graphically to the provi nce of Jujuy (northwestern Argentina) and it is used by the Ministry of Tourism and Culture of the Province in all its appearances in the mass media . Its origin refers to a launching for a competition by the same Secretary as a fun damental step for the installation of its touristy destinations in the contex t of the application of the region of the Quebrada de Humahuaca as a World Heritage Sit e to the United Nations Educational, Scientifi c and Cultural Organization (UN ESCO). This paper will describe the process by which this isologotype was selected to carry out a technical/formal analysis that allows the understanding of the brand in its complexity as a cultural product. Complement arily, we analyze representations and imaginary that different social actors build around the graphic identity of the province. To achieve this, semi-structured surveys were conducted among tourists and residents of Jujuy seeking to cover different a ges, sex groups, levels of instruction, places of residence and rela tionship link with tourism, in order to recognize what the identifying the identifying feature s that different sectors provincial, national and international stand to Jujuy.
