摘要：Este estudo busca entender os efeitos da identificação com o time (IDT) e dos atributos das inovações (Rogers, 2003) sobre a atitude e intenção de adoção do consumidor com relação aos Programas Sócio Torcedor promovidos por clubes de futebol brasileiros. Para testar o modelo proposto foi realizado um levantamento com 346 consumidores, com os dados obtidos sendo analisados por meio de modelagem de equações estruturais. Os resultados sugerem que a identificação com o time, vantagem relativa e valor são fatores que exercem forte influência na atitude e na intenção de adoção do Programa Sócio Torcedor pelo consumidor.
其他摘要：This study aims to understand the effects of both team identiÀcation and the attributes of innovations (Rogers, 2003) on the attitude and the intention of consumers to adopt Membership Programs for Fans promoted by Brazilian soccer teams. To test the proposed model, the authors conducted a survey with 346 consumers and the resulting data was analyzed via structural equations modeling. The results suggest that team identiÀcation, relative advantage and value are factors that have high inÁuence on the attitude and intention of consumers in adopting Membership Programs for Fans.
关键词：Futebol; Inovação; Comportamento do Consumidor; Identificação; Intenção de Adoção.
其他关键词：Soccer; Innovation; Consumer Behavior; IdentiÀcation; Intention to Adopt.
