摘要：Objetivo: Analisar a constituição das feminilidades contemporâneas por meio da investigação em profundidade do modo como um grupo de leitoras assíduas de blogs de alta moda produz sentidos sobre si e sobre as relações sociais a que estão envolvidas. Originalidade/lacuna/relevância/implicações: O estudo avança na compreensão de como os relacionamentos sociais se constituem em compleições complexas e os blogs, ferramentas de publicação virtual do conteúdo das atividades diárias de seus idealizadores, em novos espaços influenciadores na construção da subjetividade de indivíduos ou mesmo entendendo-os como formas contemporâneas de organização. Principais aspectos metodológicos: O estudo qualitativo com dados coletados a partir de técnicas de observação em ambiente virtual e entrevistas semiestruturadas. Síntese dos principais resultados: O blog de alta moda como uma organização empresarial, com um perfil de leitoras apresentando interesses e características comuns, além de a feminilidade emergir como um complexo multifacetado de características próximas e distantes dos antigos papéis públicos desempenhados pela mulher. Principais considerações/conclusões: Conjectura-se a concepção do blog como um locus digital onde são possíveis interações sociais e relações mercadológicas. O trabalho também permitiu trazer o debate das abordagens feministas pós-modernas para o campo dos estudos organizacionais, reafirmando o caráter intermitente da constituição subjetiva do gênero feminino na perspectiva emancipatória contemporânea.
其他摘要：Purpose: Analyze the makeup of contemporary femininities through in- -depth research into how a group of assiduous readers of high fashion blogs produces meanings about themselves and the social relationships in which they are involved. Originality/gap/relevance/implications: The study advances in the understanding of how social relationships are complex complexions and blogs, tools of virtual publication of the content of daily activities of their idealizers, in new spaces influencing the construction of the subjectivity of individuals or even understanding them as contemporary forms of organization. Key methodological aspects: Qualitative study with data collected from virtual observation techniques and semi-structured interviews. Summary of key results: The high-fashion blog as a business organiza - tion with a profile of readers presenting common interests and charac - teristics, in addition to the emergence of femininity as a multifaceted complex of characteristics both near as distant from the old public roles played by women. Key considerations/conclusions: The conception of the blog conjectures as a digital locus where social interactions and market relations are pos- sible. The study also allowed bringing the debate of postmodern femi - nist approaches to the field of organizational studies, reaffirming the intermittent character of the subjective constitution of the feminine gender in the contemporary emancipatory perspective.
