出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：O artigo discute as ligações entre visibilidade midiática e capital político, analisando a estratégia de comunicação empregada pelo Governo Federal na ocasião do Dia do Trabalhador de 2015, quando a presidente Dilma Rousseff, quebrando uma tradição do governo petista, não se pronunciou em Cadeia Nacional de Rádio e Televisão (CNRT), numa demonstração de prevenção à superexposição. Num momento em que Dilma Rousseff atingia seus níveis mais baixos de popularidade, a estratégia foi evitar a penetração via mídias massivas, pronunciando-se apenas pela Internet, a qual ainda possui alcance menor em relação a TV e ao rádio no Brasil. Neste sentido, são estudados os pronunciamentos feitos no dia do trabalhador por meio da CNRT (primeiro mandato) em 2014 e o pronunciamento realizado em maio de 2015 (segundo mandato), veiculado via Internet. Por meio do aparato metodológico oferecido pela análise do discurso francesa, busca-se compreender os mecanismos discursivos que emergem na fala da presidente, tendo em vista os cenários políticos distintos e a adaptação da mensagem presidencial à gramática discursiva imposta pelo ambiente digital.
其他摘要：The article discusses the links between media visibility and political capital, analyzing the communication strategy employed by the Brazilian Federal Government at the time of the 2015 Labor Day, when President Dilma Rousseff, breaking a tradition of the PT government, did not comment on National Chain Radio and Television (CNRT), demonstrating prevention of overexposure. At a time when Dilma Rousseff reached their lowest levels of popularity, the strategy was to avoid the penetration via mass media, speaking only on the Internet, which also has shorter range compared to TV and Radio in Brazil. In this regard, the statements made are studied on labor day by CNRT (first term) in 2014 and the announcement made in May 2015 (second term), broadcast via the Internet. Through the methodological apparatus offered by french discourse analysis seeks to understand the discursive mechanisms that emerge in the speech of the President, in view of the different political scenarios and adaptation of the presidential message to the discursive grammar imposed by the digital environment.
关键词：Dilma Rousseff; Marketing Político; Imagem Pública; Análise do Discurso; Dia do Trabalho; Visibilidade.
其他关键词：Dilma Rousseff; Political Marketing; Public Image; Discourse Analysis; Labor Day; Visibility.
