出版社：Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey
摘要：El movimiento motero Pingüinos es un referente en el sector organizacional español y, de un modo más concreto, de la ciudad de Valladolid, donde nació e impulsó su actividad, que a día de hoy tiene también repercusión internacional. Durante más de 30 años de historia, desde su nacimiento, la imagen del evento deportivo que lleva el mismo nombre que el mencionado colectivo, impulsado por el club Turismoto, ha evolucionado a medida que lo han hecho también los soportes de comunicación utilizados para fortalecer vínculos con su público de interés. Ante la ausencia de investigaciones previas que pongan de manifiesto la dimensión de relaciones públicas en el seno de un grupo social que actúa como organización frente a públicos de interés aficionados al motor, este análisis explora la gestión de la comunicación del colectivo a través del estudio de su principal soporte de comunicación: el cartel. Para este estudio, que aborda el período comprendido entre los años 1982 y 2014, se ha trabajado la técnica del análisis de contenido. Los resultados indican que la organización ha empleado durante su historia el cartel como único elemento vertebrador de las relaciones con sus públicos, y ello no ha impedido que haya crecido en número de seguidores y en conocimiento de la marca dentro y fuera de las fronteras españolas.
其他摘要：The Pingüinos motile movement is a reference in the Spanish organizational sector and, more concretely, the city of Valladolid, where it was born and promoted its activity, which today also has international repercussions. For more than 30 years of history since its birth, the image of the sporting event that bears the same name as the group mentioned, driven by Turismoto club has evolved as have also made the communication media used to strengthen links with its stakeholders. In the absence of previous research that reveals the public relations dimension within a social group that acts as an organization against motor-driven interest audiences, this analysis explores the communication management of the collective through the study of Its main communication medium: the poster. For this study, which covers the period between 1982 and 2014, the technique of content analysis has been worked on. The results indicate that the organization has used the cartel during its history as the only element of relations with its public, and this has not prevented it from growing in the number of followers and in the awareness of the brand inside and outside the Spanish borders.
关键词：Relaciones Públicas; grupo social; deporte; cartelería; grupos de interés; diseño.
其他关键词：Public relations; social group; sport; signage; stakeholders; design.
