摘要：Esta investigación se centra en el papel que juegan los líderes de opinión en el cambio de los estándares morales y en el establecimiento de la agenda para la responsabilidad moral corporativa, así como en destacar aquellas organizaciones que no se ajustan a los estándares morales. Existe una demanda de validación moral independiente de las decisiones, acciones e iniciativas empresariales. En respuesta a esta demanda los líderes de opinión tratan de proporcionar información creíble y objetiva que parece ser más confiable ya que se supone que los líderes de las opiniones están más allá del control corporativo. La independencia y la exposición pública regular hacen que los líderes de opinión sean lo suficientemente influyentes como para establecer los puntos de referencia y los requisitos básicos para los estándares morales corporativos.
其他摘要：This research is focused on the role that opinion leaders play in changing moral standards and in setting the agenda for corporate moral responsibility, as well as on highlighting those organizations that fail to conform to moral standards. There is a demand for independent moral validation of corporate decisions, actions and initiatives. In response to this demand opinion leaders try to provide credible and objective information that appears to be more trustworthy since opinions leaders are assumed to be beyond corporate control. Independence and regular public exposure make opinion leaders influential enough to set the benchmarks and basic requirements for corporate moral standards.
关键词：Líderes de opinión; Responsabilidad moral corporativa; estándares morales; configuración de la agenda; Influenciadores en línea.
其他关键词：Opinion leaders; corporate moral responsibility; moral standards; agenda setting; online influencers.
