摘要：El artículo se centra en el análisis de innovadoras estrategias publi-citarias utilizadas en el protocolo ceremonial de las galas cinematográfi-cas y, concretamente, en la ceremonia de entrega de premios. Metodoló-gicamente, se opta por la técnica cualitativa de estudio de caso, centradoen el Festival gallego de Cans en España; modelo que por su naturalezasingular es un referente para otros eventos, nacionales e internacionales.Sus resultados comunicacionales demuestran las posibilidades que ofre-cen las estrategias publicitarias 360° utilizadas en su planificación, pro-vocando la ruptura del protocolo tradicional y convirtiéndose esto enelemento insignia del evento.
其他摘要：The article is centered in the analysis of innovative advertisingstrategies used in the ceremonial protocol of film events and specifically inthe awards ceremony. Methodologically, it is chosen the qualitative tech-nique of case study, focusing on the Galician Cans Festival in Spain;model for its unique nature is a benchmark for others nationals and inter-nationals events. Their communication results demonstrate the potentialof 360° advertising strategies used in planning, causing the breakdown ofthe traditional protocol and becoming in the insignia element of the event.
关键词：Estrategias de publicidad 360°; Relaciones PúblicasEspecializadas; Protocolo Ceremonial; Eventos Cine-matográficos; Festival de Cans.
其他关键词：360° Advertising strategie; Specialized public relations;Ceremonial protocol; Film events; Cans Festival.
