摘要：Existen espacios urbanos donde la presencia de la publicidad exte- rior ha ido conformando estéticas particulares que hacen que algunos au- tores afirmen que la historia de la publicidad está ligada a la de las ciuda- des. Además desde la neuroarquitectura, mix entre neurociencias y psi- cología ambiental, se demuestra que el diseño de los espacios arquitectó- nicos influye en los estados emocionales y el comportamiento de los in- dividuos. Este trabajo plantea una revisión bibliográfica sobre publici- dad exterior y neurociencia con la finalidad de aportar soluciones de co- municación que mejoren la calidad del paisaje urbano y la eficacia en la inversión publicitaria de las marcas.
其他摘要：There are urban areas where the presence of outdoor advertising has been shaping particular esthetic that made that some authors claim that the history of advertising is linked to the city. Since the neuroarchitecture, mix between neuroscience and environmental psychology, shows that the de - sign of architectural spaces influences on emotional states and the be - havior of individuals. This work presents a literature review on outdoor advertising and Neuroscience with the purpose of providing communi - cation solutions that improve the quality of the urban landscape and the effectiveness in the advertising investment of the brands.
